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《国际产业》营收增长2013年来最弱 Alphabet盘后跌近7%

《国际产业》营收增长2013年来最弱 Alphabet盘后跌近7%

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经济放缓促使广告商削减支出,谷歌母公司Alphabet上季广告营收令人失望,导致整体营收创下2013年以来最疲弱的增长,引发市场对整个数位媒体产业的担忧。

周二Alphabet盘后股价下挫6.6%,即将在周三发布财报的脸书母公司Meta Platforms盘后跌4%。

截至周二收盘,过去一年来Alphabet股价下跌28%,表现略逊于那斯达克指数。

Alphabet表示,YouTube平台的广告主缩减支出,而谷歌上的金融服务广告支出降温,在这样的情况下,公司预计招聘人数将减少一半以上。

Alphabet的业绩报告令人大失所望,原本投资人认为以市占计为全球最大数位广告平台的谷歌即使在经济转弱之际仍可持盈保泰。这将使华尔街更加担忧通膨将继续冲击广告支出。

上周同样高度仰赖广告收入的社群媒体公司Snap公布了历来最疲弱的营收增长,其盘后股价应声崩跌逾27%,市值瞬间蒸发40亿美元,同时拖累Meta Platforms、Alphabet、Pinterest和其他销售数位广告的网路公司当日盘后同步下挫,总市值一度跌掉逾400亿美元。隔日Snap收盘重挫28.08%,拖累美股盘初走低。

●Alphabet第三季财报

Alphabet公布第三季集团总营收年增6%,为690.9亿美元,不如市场预期的705.8亿美元,且营收成长率较去年同期的41%大幅放缓,并创下2013年以来新低。

营业利益率为25%,低于去年同期的32%。

每股盈余年减24%,为1.06美元,不如市场预估的1.25美元。

整体广告营收为544.8亿美元,较去年同期的531.3亿美元增长,但不如分析师的预期。

串流媒体平台YouTube广告营收年减约2%,为70.7亿美元,落后市场预期的74.2亿美元。

谷歌网路营收年减1.6%,为78.7亿美元。

谷歌搜寻和其他业务营收年增4.3%,为395.4亿美元。

云端事业Google Cloud营收为69亿美元,优于去年同期的50亿美元,并超出市场预期的66.9亿美元。

流量获取成本为11.83美元,不及市场预期的12.38美元。

●公司说法与市场观点

Alphabet财务长Ruth Porat表示,整体广告收入减速是因为上一季表现非常强劲,而YouTube平台上广告营收下滑是因为部分广告商缩减支出。

Alphabet表示,减缓广告支出的公司包括金融服务业,如保险、抵押贷款和加密货币等;但旅游业和零售业的广告主则为谷歌搜寻广告收入带来提振。

Investing.com资深分析师Jesse Cohen表示,谷歌第三季业绩表现不如预期,证明即使是它也不能幸免于整个数位广告产业面临的挑战。

Hargreaves Lansdown首席股票分析师Sophie Lund-Yates表示,Alphabet营收放缓的速度,让那些对趋势变化高度敏感的投资人感到震惊。

Alphabet财务长Porat表示,集团在第三季聘雇12,700人,预计第四季招聘人数将不到第三季的一半。该科技巨头曾在7月表示,受到经济逆风影响,公司到今年底都将放缓招聘。

财务长Porat表示,公司将致力于重新调整资源,以推动最具成长力的优先项目。

Alphabet执行长Sundar Pichai表示,公司将继续评估各项目,并依据所需进行「路线修正」。

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